数字身份管理服务商Linktree近日宣布获得4500万美元B轮融资，由Index Ventures和Coatue投资，老股东AirTree Ventures和Insight Partners也参与了此次融资。本轮融资后，Coatue董事长Dan Rose将加入Linktree。
Linktree成立于2016年，位于澳大利亚悉尼，主要为社交媒体用户提供数字身份展示工具，并通过URL分享到各平台，形成用户的数字名片。据了解，Linktree曾于2020年10月获得1070万美元A轮融资，本轮资金将用于简化社交商务工具。
Linktree创立的初期主要用于解决Instagram推广的问题，后者不允许用户在帖子中包含链接，而用户希望能通过链接把关注者引向其他平台。用户可以通过Linktree更新其视频、电商、博客等多网站的地址，Linktree会生成专属链接，类似数字名片，用于用户的数字身份展示。在收费上，Linktree对Pro版本收取每月6美元费用，会有视频链接、链接缩略图和社交媒体图标的特权。
Linktree
Linktree方表示，COVID-19期间用户明显在社交媒体和电商购物上花费了更多时间，过去三个月Linktree约有400万用户注册，占比所有用户的三分之一，占有88%的市场份额。A轮融资时，Linktree就宣称Instagram只是部分流量，而近25%的流量来自直接访问。
CEO Alex Zaccaria表示，Linktree的独特性在于看似简单的设计。最初，Linktree只是一个链接工具，但现在已经成为互联网社交身份的象征。Linktree已经被体育、音乐、健康等行业的用户广泛采用，可以提供不限于Shoify、Facebook、TikTok的链接，包括Jonathan Van Ness、Jamie Oliver、 Pharrell等名人也在使用。
类似Linktree提供数字名片服务的还有Beacons，但后者在盈利模式上更加丰富。Beacons允许他人向创作者捐赠或购买创作者的数字内容，例如电子书或视频。此外，Beacons也允许创作者将TikTok视频嵌入其推荐产品中，并添加会员链接，当他人购买时直接产生收入。
